【HiFi品牌一己之见】qdc篇

我是耳机王

【HiFi品牌一己之见】qdc篇

在音频市场这局游戏中，qdc相比布局者，投机者或是搅局者，更多的是以旁观的方式参与。并且，不同于HiFi圈常规的营销方式，qdc主要通过文娱渠道进行品牌传播，跨圈的定位使得无论是普通大众，专业的圈子都或多或少接触过这个品牌。

早期的qdc身上或多或少可以看到Ultimate Ears的影子，在产品设计、命名、调音，对外形象塑造上都有高度的相似度；当然，这些在“监听声”大受欢迎的背景下是没问题的，但在后来的调音风向转变和向大众化普及的过程中，“监听声”与普通大众的口味冲突日渐显露。虽然之前的产品线分为了HiFi、Studio，Live三个系列，但专业音频产品与HiFi产品之间的界定对于大众来说还是不够清晰。为了顺应市场的需求，qdc开拓了“星座系列”和“变色龙”系列，针对性的调音、声音模式开关、特别制作的面板外壳，让这两个系列获得了极大的成功。

理念

在竞争十分激烈的HiFi圈，qdc却呈现出不温不火的平和感；个人觉得这些都要源于其“质朴”、“品牌化”和“产品化”的经营理念。

炫目的外观，超常的硬件性能，新奇的功能，这些在其他产品常见的特点却很难在qdc的身上见到。个人觉得qdc的理念应该是打造出普通人易于接受的产品，无论是品牌形象还是产品都呈现出简洁、直观、正面的样子，不会束之高阁或者故弄玄虚。正是qdc表现出的这种“正面”和“质朴”的气质使得品牌有种独特的 “亲和感”。

在qdc身上可以看到大企业经营的影子，布局与其他品牌有明显的不同，精力不只是放在产品上，只会围绕产品去发展；而是注重品牌的投资，以品牌形象和服务为基础，通过广泛的品牌宣传，扩大品牌在大众中的曝光度。qdc没有无序无节制的在圈内宣传，在圈内的竞争手段都很正派，对于外界的评价给与充分的包容。虽然不能确定对外的宣传是否有意花钱请人去推，但相关产品的介绍大多都比较有底线，吹捧的浮夸程度也都较低。

qdc产品的外观大多都比较“中性”，调音风格通俗易于接受，并且不会去做的那么复杂，能够简化的部分会简化掉，这些要素充分体现出“产品化”的一面。

HiFi和其他领域一样，只靠产品并不能取胜，还需要掌握顾客的心理和营销要点，知道哪些部分是顾客十分在意的，哪些是顾客能够包容的。qdc从实用性出发，对于公模的佩戴及私模的导管长度做了针对性设计，使得产品在最基本的功能上满足顾客的需要。同时，在私模制作这部分和上一期介绍过的Vision Ears不同，qdc不那么注重产品的专属性，尽可能地去简化定制选项，最大限度缩短交期，使得有许多顾客放弃了交期很长的品牌转而下单qdc。

正是对产品和顾客心理的了解，解决了顾客最为担忧的两个基础性问题。这部分对于市场需求掌握的还是比较准的，避开了大家竞争激烈的外观及调音部分，从最基础的感官体验出发，按照普通人的需求去做。

外在

qdc的产品包装都挺普通的，打开包装时的段落和惊喜设计较为一般，“开箱”体验不足。主要的问题是箱体打开较为生涩，包装体积控制不是很精巧，观感给人的印象不深。

相比早期的外壳制作，如今qdc的壳体制作技术已经得到了很大的进步，在国内市场可以排前几名，不过放在整个市场中只能算是中游水准；主要还是外壳的打磨不够“灵动”，外观选项艺术性和精细度需要加强。

除了以上不足外qdc也有自己的优势。当各厂商还为耳机塞入更多单元绞尽脑汁的时候，qdc从实际出发，优先解决了亚洲人耳廓较小，佩戴不舒适的问题，开发了专为小耳型设计的公版外壳。同时适当缩短私模导管长度，使佩戴更易被普通大众接受。正是这些最为普通的设计，为qdc建立了特有的优势。

值得一提的是，现在还有很多厂商保留着过去的思维。堆硬件，多分频，使得产品体积巨大，导管粗大。还有的不考虑舒适性，只为了视觉上的冲击力，将耳机形状做的棱角分明。其实大部分烧友，尤其是普通大众更关注最基础的实用性问题，用户真正需要的是硬件与佩戴能够兼顾的产品。外形特别，硬件性能超强的产品大多只昙花一现，真正赢得市场大部分是实用性优秀的耳机。

调音风格

qdc既有走量的入门级产品，也有高级别的定制产品，像产品线跨越如此之大的品牌还是极少的。所以，面对复杂消费层级的顾客做调音还是挺不易的，为此qdc以简单的方式应对复杂，调音风格主要以“清晰”和“易于接受”为主。

虽然qdc耳机的调音概括起来很简单，但调音风格在圈内还是比较特别的，相比专业发烧友更受普通大众的喜爱。qdc的耳机对于低质量音源的包容度较好，声音亲和感高，整体的听感让人舒畅。细节方面，空间规模构建不会很复杂，声音呈现清晰直观，声音的骨感不强，具有优秀的耐听度。高音部分明亮清晰，柔和有空气感。中音拥有独特的上扬感，人声情感表现亲和。低音肉感较强，力度表现适中，并不生硬。

服务和售后

样板效果的制作和确认体现出了严谨的一面，也可能是对线上产品模拟样板的一种补救吧。交期在市场中是最快的，能做到如此的速度，相信背后应该有一套规范，高效，稳定的生产体系。售后服务这块，改模和修理费用并不低，不过时效和处理流程是优秀的，和他们的沟通中能体会到正规和高效。

总结

“质朴”的产品属性——“大众化”的调音——优秀的服务体系，虽然和老牌的定制还有些距离，但在国内qdc基本拿到了大部分人的第一个定制耳机的订单。

另外，作为较大的音频公司，需要协调的部分确实比较多，整合力确实不如小工坊，无法细心打磨一款产品。宏观上相较其他厂商确实具有很大的优势，但在瞬息万变的市场中一切还都是未知，还有许多地方需要提升，有些部分可能陷入了瓶颈，需要一定的力量去推动，如果能够把握好还是有很大的提升空间的。

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希望有些对应厂家特色产品的描述，公模私模对比等等